2014全球最有价值的零售商排名(完整)

　　前言：又到一年公布全球零售品牌价值的时节，Interbrand的品牌评估采用的是全球领先的公式，通过审查品牌延伸的财政实力，驱动消费者选择的重要性以及未来可能赢得的收益。这种方式还是比较靠谱的，下文整合了北美、亚太、欧洲、拉丁美洲的排名信息，给网友们参考。

　　● 2014全球最佳零售品牌榜之北美零售商

　　尽管沃尔玛近期状况不断，但依然问鼎北美地区品牌价值的榜首位置，亚马逊以强势的增长势头今年排名第四。

　　就品牌价值增幅速度来看，最厉害的要数排名23的全食食品超市（Whole foods Market），品牌价值增长了173％！。

　● 2014全球最佳零售品牌榜之亚太零售商

　　今年，亚太地区零售商问鼎榜首的是来自于澳大利亚的杂货零售商Woolworths（沃尔沃斯），紧随其后的是日本的服饰品牌优衣库，而同样来自于澳大利亚的杂货零售商coles排名第三。

　　而上榜的中国品牌有周大福（第5位），苏宁（第22位）以及百丽国际（第26位），相较于去年有5个品牌上榜，今年数量略有下降。波司登，森马以及国美跌出榜外，周大福首次上榜即高居第5位。

　　从2014年“全球最佳零售品牌榜”亚太区榜单的中国部分来看，我们可以清晰解读出四个中国零售品牌的发展趋势：

　　- 零售品牌不应再用电商或非电商来区分

　　- 数字化时代对品牌的最大挑战是既要具有想像力，也需要具有付诸实践的能力

　　- 识别市场增长机会，打造自身的核心能力，比盲目跟风更具价值

　　消费者需要的，不是更多的零售品牌，而是更好的零售体验

　　综合来说，中国实体零售与电商零售将进一步合纵连横，运用数字化进行用户信息收集和处理，通过大数据挖掘对用户需求的进一步分析，从而识别并运用消费者信息，进一步拓展消费者需求，指导品牌发展策略，是非常重要的一环。与此同时，线下实体业务对于品牌的用户体验、环境设计、物流采购等方面具备传统优势，也是打造零售品牌核心竞争能力不可或缺的环节。

　　Interbrand中国区策略总监姚承纲表示：“零售品牌的最终目的是要为消费者在渠道通路上带来价值。所以，在未来榜单的发展中，最有价值的零售品牌，一定是能洞悉消费者需求，并能运用各种手段和资源来不断优化消费者体验的品牌。”

　　● 2014全球最佳零售品牌榜之欧洲零售商

　　在欧洲地区的最佳零售排行榜中快时尚品牌H&M排名第一，同为快时尚品牌的ZARA排名第三，而宜家和家乐福分别排名第二和第四。

　● 2014全球最佳零售品牌榜之拉丁美洲零售商

　　尽管之前我们对拉丁美洲的零售商关注度不高，但事实上在该区域零售企业间的竞争同样激烈，也是一场本土零售商对抗外资巨头连锁的拉锯战。

　　今年位列拉丁美洲零售商品牌第一名的是来自于巴西的Natura——巴西最知名的化妆品及个人护理产品零售企业。

　　第二名的oxxo来自于墨西哥，是知名的便利店连锁企业；

　　第三名的CASAS BAhIA也同样来自于巴西，家居产品零售商。

　　以下是TOP20强：

注： Interbrand品牌价值评定方法论

　　方法论：

　　Interbrand的品牌评估方法是一个成熟，简单而深奥的公式，通过审查品牌延伸的财政实力，驱动消费者选择的重要性以及未来可能赢得的收益。我们的品牌评估方法很像分析师评估其他任何资产的价值；最基础的是预估品牌在将来到底能挣多少钱，方法以三个核心项目组成：

　　※财务分析

　　我们的评估方法从预测品牌现有产品的当前收益和未来收益开始。首先把运营成本从收益中扣除以换算该品牌的营运利润。然后我们将品牌利润应用于现金雇佣上。所呈现在我们面前的是经济收益，所有的财务分析都基于公司公开的信息上。Interbrand首先筛选了部分分析报表以建立获得共识的财务报告。

　　※品牌分析的角色

　　衡量品牌如何影响客户需求的方法被应用到支付点上，目标是让经济收益达成品牌收益。

　　对于这项研究——品牌在驱动消费需求中所扮演的作用，Interbrand调取了数据库内近20年对5000名受访者事先进行的消费研究。内部市场的研究用于我们行业标准内并建立独立的品牌分数。

　　※品牌实力评分

　　这是确定消费者持续保有需求动力的品牌能力基准线（忠诚度，再购买和保留），以此维系未来的经营收益，将品牌收益转换为净现值。这是套系统的评估方式，确定品牌面临的既定风险和品牌强度。我们将品牌各因素做了详细的比对，例如：市场地位，消费特权，品牌形象和支持度。

来源：联商网