无印良品在加拿大不做广告，真正让利消费者

日本无印良品已经风靡全亚洲和欧洲，最近刚在美国开第九家分店，接下来又准备进军加拿大。无印良品的产品却做工精致，物美价廉，同时坚持不做广告推广，以图将最大的实惠让给消费者。

从加拿大《环球邮报》近日的报道中了解到：据报道，日本品牌无印良品将于今年十二月中旬在多伦多市区的Eaton Centre附近开首家分店。

无印良品海外分店的产品约为3000种，而日本商店有7500多种。无印良品将面临来自加拿大当地企业的激烈竞争，这些企业主要经营品牌休闲装、家庭用品和时尚配件，如塔吉特、史泰博、Shoppers Drug Mart 和宜家等大品牌。

尽管如此，无印良品并不会惧怕诸多大品牌的竞争，而将一如既往展现自己的品牌特色。其品牌定位环保节约，经济实用，物美价廉。而不像其他大品牌那样往往定价过高，折价促销次品，同时包装过度，浪费资源。为了降低成本，无印良品通常绕开经营奢侈品牌的商场，也不做市场调研，基本上也不打广告宣传。据悉，无印良品在日本市场投入的广告费用还不到其在日本销售总额的2%；在海外市场的广告费用则不到其海外销售总额的1%。总体来说，它基本上对外部的竞争置之不理。

无印良品在全球范围内的商店总数超过270家。无印良品海外市场负责人Satoru Matsuzaki接受采访时称，无印良品在进入其他国家新市场的时候，不做任何市场调查，因而也节省了不少费用，随后商品的定价也会更加合理，相对便宜。

和其他日本大型零售商一样，无印良品目前把发展重点放在海外市场扩张，特别是中国市场和其他发展迅速的亚洲新兴市场。

由于来自日本市场的国内外品牌竞争异常激烈，再加上日本人口老龄化，劳动力供应量下降，无印良品并不看好日本本土市场的发展前景。相反，无印良品以后开在海外市场的分店肯定比在日本多。

尽管如此，目前而言，无印良品仍在日本市场不断扩张，销量还在增长，只不过在海外市场的销量增长速度更快。2013年其海外市场的销售额占其销售总额的21.2%，而去年销售总额为23.5亿美元。

无印良品于上世纪八十年代创于日本，是一个日本杂货品牌，品牌之意是没有商标的优质产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。

来源：雨果网