卖场直击 | 演绎现代英伦风格的Habitat

Habitat是英国一家知名的家居连锁零售店，由Terence Conran在1964年创立。当年，Terence先生是一位年轻有为的家具设计师，立志于对英式家具进行现代化的改革，并且他希望自己的设计可以让普罗大众都消费得起。

独特的产品风格，新颖的潮流设计，让Habitat商店一开张，就吸引了Jean Shrimpton、Twiggy和Peter Sellers等名流的追捧，并且热潮快速地在消费者中蔓延开来，Habitat商店开始逐步建立起一个充满创新和感悟的生活体验的品牌形象。

随后，Habitat的分店很快就开到了Tottenham Court Road的 Heal’s商店旁边。Heal’s商店拥有200多年历史，专门销售高档的家具及家居用品。Terence先生的策略就是利用Heal’s的商店吸引潜在的消费人流量，同时借用Heal’s的高端品牌来进一步提升Habitat商店的品牌，进一步打响了自己的名声并最终获取了成功。

1966年，Habitat趁热打铁，推出了自己的邮购目录，受到消费者的热烈追捧，热潮迅速席卷了英伦三岛，更进一步成为了室内设计行业的标杆性资料。Habitat取得成功的基础是其精心挑选的来自全球各地的原汁原味的设计，并融合自身的英伦理念而打造的产品。

到了1969年，Habitat已经在英国开了10多家分店。自1973年在法国巴黎开了第一家海外分店后，Habitat在接下来的数十年中不断地在欧洲扩张，陆续把分店开到了法国、西班牙、德国等地，可谓前途一片大好。

1992年，Habitat公司迎来自身第一次大变革，通过并入Ingvar Kamprad创立的Ikano Group，Habitat公司得以引入大量的人才，如Vittorio Radice等知名设计师纷纷投入麾下，进一步强化了Habitat公司在家具和内饰设计上的领头地位。

1998年，著名设计师Tom Dixon被任命为设计总监，在他的带领下Habitat的创新设计变得更登峰造极。其后接任的Theo Williams则在此基础上更强调设计的现代性及鲜明度，进一步贯彻Habitat公司打造美丽、实用的优质性价比产品的宗旨。

时至今日，Habitat已经成为Home Retail Group和CAFOM Group旗下的一员，拥有50多家分店。

设计赏析

Habitat商店销售的产品种类丰富，具体比例如下： 

Habitat商店销售的家居产品实用和美观并具，是其产品表达的中心思想。因此，其功能性产品占比高达97%，而抛弃功能表达的纯装饰性产品占比仅为3%。

Habitat的产品通常以繁复的色彩运用、创新的原创器形以及多样化的功能而受到消费者的广泛青睐。对于未来，Habitat的愿景是为更多的消费者提供更多充满创意的摩登的功能性产品，来更好地装饰自己的居家，展现不一样的个性风采。

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