又一巨头破产！今年的美国零售业到底怎么了？

当地时间9月18日晚，全球最大玩具连锁零售商、美国知名玩具连锁店“玩具反斗城”在弗吉尼亚州的美国破产法院启动了破产清算程序。

该公司的声明表示，希望可以借此获得30亿美元的债务融资，来支持财务重组。

此前，美国媒体援引知情人称，这家位于新泽西的公司总负债约49亿美元，其中4亿美元将于明年到期，17亿美元在2019年到期。
  在过去四年里，拥有1640家门店的玩具反斗城从未盈利过。2017年初，玩具反斗城曾裁撤了10%-15%的公司员工；而本次债务重组，更被看做是其近年来在日趋激烈的实体店与电商的竞争中败下阵来的结果。第一季度，玩具反斗城净亏损1.64亿美元，同店销售额下降了4.1%。截至4月29日，该公司资产负债表上只有约3亿美元现金。

玩具反斗城要在假日购物季前解决自己的债务问题，这是为了让美泰和孩之宝等主要供应商相信它的长期经营状况，放心在购物季期间持续为其供应产品。

集团破产传闻传出後，消息指有供应商收紧黄金零售档期对集团的供货条款，如要求收到现金后才向集团发货。据知情人士说，玩具反斗城继续与贷款方就一项新贷款进行谈判（该贷款将能允许该公司在进入破产程序、制定复苏计划时保持正常营业），但玩具反斗城的供应商都开始退缩了。

全球最大玩具制造商美泰在其年报中警告称，其产品销售通常以无抵押的赊销方式进行，因此任何大客户的破产可能对其营收和盈利能力产生严重影响。美泰股价周一收盘大跌6.2%，报14.87美元；美国第二大玩具制造商孩之宝股价收盘下跌1.7%，报93.24美元。另一家规模较小的玩具公司Jakks Pacific股价收跌6.6%，报2.85美元。玩具反斗城也是该公司的重要客户之一。

1、零售业最糟糕的时代

根据英国《金融时报》的统计，光是在今年上半年，美国就已经有超过20家零售公司申请破产，而他们负债累计超过50亿美元。

此前我们也做了相关整理，破产企业中，不乏一些美国人家喻户晓的名字，比如：儿童服饰零售商Gymboree（金宝贝）、青少年服饰零售商Rue 21、鞋类折扣零售商Paylees ShoeSource、百货商店运营商Gordmans Stores、户外用品零售商Gander Mountain、家电、电子产品和家具零售商hhgregg、电子产品零售商RadioShack、青少年服装零售商Wet Seal、女装零售商The Limited等。（血流成河，比2008年还严峻！数数今年破产的美国零售商！）

瑞信集团分析师克里斯蒂安•布斯在报告中指出，今年迄今店铺的关闭速度已经超过了上一次经济衰退的2008年。今年迄今宣布的店铺关闭数量大约2880间，2016年同期为1153间。

布斯说，据此推断，2017全年可能会有8640家店面关闭，面积超过1.47亿平方英尺，整体规模超过08年金融危机和互联网泡沫破裂。同时，它将大大伤害美国就业市场，今年零售业每个月就会减少9000个工作岗位。

而根据瑞士信贷的一份公开报告显示，未来五年内，也就是到2022年，美国将有20%到25%的商场面临关门的结局。美国媒体Fortune则认为，美国目前拥有1100家零售商，在未来五年会倒闭220家以上。而关闭的零售实体店面将数以万计！

2、锅应该甩给亚马逊吗？

美国总统特朗普把这个锅甩给亚马逊，这位twitter治国的总统在8月17日在社交媒体上抨击亚马逊，称这家电子商务巨头正在损害零售业，并造成美国的失业。
不管是超市类零售商诸如沃尔玛、Costco和Target，还是百货类零售商如梅西百货（Macy's）、科尔百货（Kohl’s）、西尔斯（Sears）等，零售公司们都成了亚马逊“劫杀”的对象。在7、8月的财报季，所有这些零售公司的CEO都得小心翼翼地回答投资者和媒体的同一个问题：“贵公司在亚马逊的挑战下有什么对策？”

亚马逊真有这么大的影响力吗？实际上，电商在整个零售业中的占比小，亚马逊的占比更小。MarketWatch文章指出，2016年全美零售额为5.5万亿美元，电商所占的比例只有约8.5%，不足十分之一。其中，亚马逊的销售额为800亿美元，仅占美国2016年零售额的1.5%。

瑞士信贷集团分析师在研究了过去几周以来美国零售商发布的财报后，认为美国零售业的衰退主要归咎于以下“七宗罪”：

1. 在价格越来越透明的情况下，零售商定价过高。一些零售商已经开始做出改变，比如迪克体育用品(Dick's Sporting Goods)已经开始采取降价策略，美国最大的艺术品和工艺品零售商Michaels Stores则通过垂直整合来提升利润率；

2. 过于依赖品牌，而一些品牌正自身难保。这是体育用品零售商Hibbett Sports，迪克以及家居用品零售商Bed Bath & Beyond正面临的问题；

3. 店铺过剩；

4. 还没有实现全渠道零售模式；

5. 无止境的电子商务投资；

6. 零售商成本结构过高。Bed Bath & Beyond、迪克体育用品、Lowe's、Party City等近几年已经开始降低成本；

7. 没有打造起自己的品牌，客户忠诚度接近于零。

瑞信集团分析师Seth Sigman表示：“零售业没有死亡，只是需要改变，承受痛苦。”

3、倒闭潮之下的真相，美国经济在复苏

看到这一轮堪比2008年经济危机的美国倒闭潮，你是不是认为美国市场没法做了？

错！美国经济强劲复苏的大趋势已经非常明显。

据美国商业内幕网站报道，9月12日，美国人口普查局数据显示，2015年至2016年，美国中产阶级家庭的收入上涨了3.2%，从5.72万美元(约为37万元人民币)上升到5.9万美元(约为38.5万元人民币)。这是目前美国中产阶级最高的年度收入纪录，此前最高的纪录是1999年的5.8万美元(约为37.8万元人民币)(所有的数据都根据通胀率调整)。

与此同时，美国的贫困率也下降了1%，与2007年的12.7%持平，恢复到经济衰退以前。总体来说，2016年的贫困人数比2015年少了250万人。

从GDP经济数据分项来看，美国进入2017年第二季度以来，持续低于4.5%的历史超低失业率将为消费稳健增长带来持续的动力，具有稳定的工作环境，这是人们消费的最大信心所在，而消费的增长将成为经济增长的核心动力。当然还有第二季度对设备的投资也是增长了8.2%，表明了企业对自身业务和未来经济增长的信心，这将从制造端拉动经济的增长加速。

整体而言，美国经济将会在下半年呈现加速增长趋势。

那美国人为什么不逛商场了呢？

消费偏好的改变是影响零售业的真正因素，人们正在花越来越多的钱购买智能手机。

MarketWatch文章称，如今，美国智能手机的市场达到1500亿美元。而十年前，美国非智能手机市场的销售额只有100亿美元，智能手机的销售额几乎为零。

随着智能手机的快速增长，运营商们的无线网络业务快速增加。以美国移动运营Verizon为例，该公司2006年的无线网络业务营收是380亿美元，十年后增长到了890亿美元。

不仅仅是智能手机，美国人在医疗保健方面的支出也有大幅度增长，年支出达到3.3万亿美元。

此消彼长，花在智能手机上的钱多了，花在其他地方的钱少了。还有观点认为，在乔布斯、扎克伯格等科技新贵们的引领下，以卫衣、T恤为主的休闲服装广受年轻人的欢迎。千禧一代不喜欢买衣服了，零售商们也因此苦不堪言。

问问自己，这些市场变化和发展趋势，你有没有观察到，有没有据此调整企业的发展方向呢？


来源：焦点视界