2.5万展商全上线、一家一个直播间！网上广交会这样带货！

2020.04.21

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谁能成为外贸届的“李佳琦”？

4月7日，国常会决定第127届广交会于6月中下旬在网上举办。消息发布后，许多外贸人猜测这场纯线上的广交会该如何实现，现在框架来了！

 

根据商务部部长助理任鸿斌4月10日的介绍：

 

本届广交会主要包括线上展示对接平台、跨境电商专区、直播营销服务三部分内容，以B2B为主，兼顾部分B2C平台，打造全天候线上外贸平台。

 

No.1、线上展示对接平台

 

此前参加过广交会的朋友们知道，广交会的参展企业在2.5万家左右，分为出口和进口展区。

 

今年的“云参展”也按此设置：

 

出口展按照电子家电类、日用消费品类、纺织服装类、医药保健类区分16大类商品，分别设置50个展区；

 

进口展将设置电子家电、建材五金等6大题材。

 

所有展品同时上线，2.5万家参展商全部上线展示。

 

针对线上展示：

 

将优化查询系统，完善多种语言的搜索功能，便利采购商寻找展商和展品。

通过技术手段，重点宣介中国品牌企业和商品。

加强供采对接服务，在线举办专场对接活动，加大线上撮合力度，提升办展成效。

 

No.2、跨境电商专区

 

举办主题为“同步广交会、环球享商机”的活动，通过建立交换链接，按照广交会制定的统一名称和形象，在统一时间开展线上经营活动。

 

主要包括两个部分：

 

一是设立跨境电商综试区专题，宣传各综试区工作，推介一批跨境电商品牌企业。

二是择优遴选一批跨境电商平台，突出“企业对企业”的贸易展特色。主要是与B2B平台合作，同时兼顾部分B2C平台，鼓励平台组织符合品质标准的各类企业参与这次广交会，扩大受惠企业面。

 

No.3、直播营销服务

 

建立网上直播专栏与链接，为每一家参展企业单独设立10×24小时全天候网上直播间。

 

在展前，将对企业进行专题培训，提升企业直播销售能力。

 

此外，平台还将提供回看点播、视频上传、互动交流、分享等功能，来丰富展会的表现形式。

 

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍指出，本届广交会也面临不少挑战：

 

对主办方而言，两个月的筹备时间紧任务重；

 

对参展商而言，并非所有企业都尝试过线上交易，也并非所有产品都适合线上交易，他们需要抓紧时间进行培训，并遴选参展商品；

 

对采购商而言，部分发展中国家和经济不发达国家信息化水平与电商配套仍然薄弱。

 

此外，此前直播主要侧重于2C端，2C直播更多是一种情感的交互，但广交会以2B为主，消费者与采购商的不同在于：后者是高度理性的，有着严格的预算约束；而且买卖双方都是专业人士，广交会的直播可能更多侧重于展示产品的创新与性价比。

 

No.4、外贸产品内销

 

商务部部长助理任鸿斌也提到，中国外贸企业目前最大的困难在于订单下降，很多订单被取消或延期，新订单签署也非常困难。

 

根据海关统计，1-2月份，以人民币计，我国出口下降15.9%。而3-4月则为欧美等中国主要出口市场的疫情爆发期，不少地区经济已陷入“休眠”状态。

 

外贸人注意了：为解决外贸订单困难，中国将加快国际标准与国内标准的对接，促进外贸产品内销。

 

任鸿斌称，商务部将引导外贸企业加大与国内大型电商平台合作，将优质外贸产品通过电商进行线上线下同步展示销售，全面实施内外销产品“同线同标同质”工程，打通内外贸“堵点”，加速外贸产品进入国内市场。

 

商务部也已会同有关部门从四个方面提出稳定当前加工贸易发展的政策举措：

 

降低企业内销成本。加工贸易保税料件或制成品进入国内市场销售时，按规定征收进口环节税，但暂免征收缓税利息至年底。

 

扩大内销选择性征税试点。将加工贸易企业内销选择按进口料件或按成品缴纳关税的试点，扩大到所有综合保税区，降低实际税赋。

 

优化加工贸易结构。加快修订鼓励外商投资产业目录，促进制造业高质量发展，提升中西部和东北地区承接产业转移的能力。

 

扩大商品准入范围。将部分符合产业发展政策、已不属于“两高一资”的产品，从加工贸易禁止类目录中剔除。

 

来源：焦点视界

 

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