美国黑五战绩创千亿纪录！中国制造跨境突围

2023.12.05

今年海外的“黑五网一”，成为了消费者的核心角力战场。根据美国零售联合会和Prosper Insights & Analytics 今天发布的年度调查，从感恩节到网络星期一的五天假期周末，购物人数达到创纪录的 2.004 亿消费者，超过了去年 1.967 亿的纪录。这些数字比 NRF最初预期的 1.82 亿购物者多出1800 万以上。

整个周末，消费者同时利用在线和店内渠道，有1.214 亿人前往实体零售店浏览商品并进行店内购买。这一数字与 2022 年的 1.227 亿保持一致。在线购物者总数为 1.342 亿，高于去年的 1.302 亿。消费者表示，平均而言，他们的感恩节周末购物中有 55% 是由促销和促销活动专门推动的，而 2022 年这一比例为 52%。另外31% 的消费者表示，限时促销或促销说服了他们购买原本犹豫不决的商品，高于去年的 29%。 

黑五期间消费者在洛杉矶outlets扫货

据Etsy数据表明，家居装饰是 Etsy 在黑五期间最畅销的品类，占总交易额的 25%。“圣诞节”是 Etsy 在圣诞节期间搜索量最高的关键词，其次是“圣诞装饰”、“圣诞礼物”和“圣诞树”。在eBay德国站，自8月底以来，圣诞装饰品的需求持续上涨，在“黑五网一”迎来销量高峰。据调研显示，圣诞桌布，圣诞彩灯，灯串，降临节倒计时，圣诞树及其装饰品，耶稣诞生雕像，书桌/柜架装饰，壁炉装饰，香薰蜡烛等产品成为圣诞装饰热卖品。

而在美国黑五期间，“中国制造”无疑成为一个最大亮点。据韩国在线购物平台“Wemakeprice”消息，本月按地区统计的海外购物销售额增长率显示，中国以801%的增长率远超美国和欧洲（136%）与日本（79.8%）。此外，据韩国业界相关人士表示，最近受以性价比闻名的中国产家电、数码新产品的影响，“黑色星期五”直购市场向中国开始集中的现象更加明显，而义乌的圣诞用品、保暖产品等品类也频频爆单。韩联社称，在电商界全年最大的海外直购活动“黑色星期五”中，来自中国的风刮得最猛烈，具有卓越性价比的中国产品带动各企业销售增长。

在网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛看来，未来“黑五”大促可能会呈现更加多元化和个性化的趋势。一方面，随着竞争更加激烈，电商平台可能会通过提供更多样化的商品和创新服务来吸引消费者；另一方面，消费者可能会更注重品牌、商品品质和性价比。