2013全球“年终购物季”：“节礼日”成加拿大零售商年终销售的“备胎”

受美国感恩节黑色星期五“大平卖”的影响，加拿大人也开始了自己的“黑色星期五大平卖”，而且对于电子商务零售商来说，“黑色星期五”的销售业绩甚至比圣诞和节礼日的销售更好。

据《加拿大华人网》12月2日报道：总部设在加拿大满地可市的电商Beyond the Rack认为，“黑色星期五”的销售额，比在圣诞节和节礼日的“大平卖”更高。公司首席销售官威伯格（Jim Weinberg）称，“黑色星期五”和“网购星期一”的新客户数目多得惊人，这相当于我们的“超级碗”。同时这也宣告着圣诞销售的开始。

谷歌做的最新调查显示，约有37%的加拿大人认为，“黑色星期五”和“网购星期一”的销售额将会高于节礼日。为商家提供电子商务支持的Innohub公司认为，由于美国零售市场是加拿大的10倍以上，商品价格更加便宜，有不少加拿大商家为了在“黑色星期五”留住本地客源，降价的幅度比节礼日的还高，因此获得更大的销售量不足为奇。而且“黑色星期五”之后就是“网购星期一”，许多顾客看到自己心仪的商品在“黑色星期五”没有降价，就会耐心地多等两天，看能不能在周一找到更大的折扣。

出于同样的原因，有不少加拿大消费者也已经将节礼日当成了“备胎”，当他们在前两个节日没有找到合意的商品或者价位不够理想，才会在节礼日的最后时刻出手。

智能手机的广泛运用，在帮助顾客更方便快捷购物的同时，对零售商也作出了更高的挑战。谷歌市场调查显示，有超过50%的加拿大消费者将利用智能手机进行购物，与此同时，也有超5成的顾客在逛实体店的时候使用手机查看商品详情，而且看完之后有近78%的人没有买任何东西就离开。据了解，这部分顾客把商店当成了货品展示台，试穿、试用，挑中自己喜欢的款式后转身上网订货，往往还能获得更低的价位，因此有一些商家就不愿自己被排挤到边缘地位。

现在有一些大公司向自己的分销商分配二维码，当消费者所需产品缺货时，顾客可以用手机扫描二维码，从而向总部进行下单，同时也可以记录这件商品的售出情况。在以后的利润分成中，这家分销商就可以从中分红。

圣诞节次日的“节礼日”一直被视为加拿大一年中最重要的购物日之一，也是零售商们以各种打折促销方式来激活人们消费欲望的重要日子。在加拿大，节礼日被视为假期，零售业则不以为然。节礼日和紧接的日子里，零售店会透过清仓大拍卖售卖圣诞节和用完的模型产品。根据加拿大统计局数据显示，加拿大人均节礼日花费都在200-300元，为零售业带来庞大的销售业绩。

来源于：雨果网