芬兰：欲向全球推销“正牌”圣诞老人

    在圣诞节来临之际，圣诞老人的家乡芬兰正计划将“圣诞老人”这一品牌推广至全球，首先从中国开始。

    从芬兰媒体日前的报道中获悉，在芬兰拥有圣诞老人品牌经销权的圣诞老人授权公司总裁佩特里•帕尼洛（Petri Paarnio）表示，他希望看到圣诞老人能带给孩子们欢乐的同时，也能创造商业利益，不仅一年到头，而且要遍及全球。现在，他们希望从中国开始推广这一品牌。帕尼洛说：“圣诞老人是一个偶像，他代表健康、团结以及施舍不求回报的价值观。”

    圣诞老人授权公司与芬兰旅游局都认为，圣诞老人应该是一个可以带来巨大收益的品牌，经营范围可包括电子游戏、国际活动、主题乐园以及商品推销等。帕尼洛说：“圣诞老人是芬兰最著名的品牌，但我们却没能充分利用其家乡的形象，这或许是因为圣诞节日过短所致。”

    尽管芬兰正陷入经济衰退和预算紧缩状态，但芬兰国会12月份依然同意拨款30万欧元（约合人民币249万元），用以支持在中国推销芬兰圣诞老人品牌。帕尼洛说：“在欧洲，传统圣诞节周期很短。但在亚洲，圣诞老人完全可以成为独立人物。我们有大量日本游客，中国大陆、香港、韩国以及新加坡的重要性也与日俱增。”

    但推销圣诞老人品牌也面临重重挑战，比如怎样让全球消费者相信，芬兰的圣诞老人才是“正牌”。

    芬兰经济智囊机构ETLA负责人米卡•米利兰塔（Mika Maliranta）说：“圣诞老人的概念不受版权保护，其市场价值几乎为零。”

    此外，给圣诞老人贴上市场价格标签也被许多芬兰人视为冒犯。

文章来源：雨果网